2019年北非摩洛哥家用电器展

【国家介绍】
欧洲后花园——摩洛哥
★ 摩洛哥王国位于非洲西北部，与阿尔及利亚、西撒哈拉、大西洋相邻，北隔直布罗陀海峡与西班牙相望，扼地中海入大西洋的门户，国土面积44.65万平方公里，总人口3322万，人均GDP2832美元。地理位置优越，交通便利海运发达，自然资源丰富，被誉为西非门户。 
★ 中摩关系自建交以来，关系友好稳定，自“一带一路”政策实施以来，摩洛哥逐渐成为战略支撑点。2016年摩洛哥给予中国公民免签政策，对中摩合作及贸易往来更加有利。随着摩洛哥市场自由化及政策逐渐开放，摩洛哥重点行业市场潜力巨大，合作空间广阔。
★ 摩洛哥濒临欧洲，与欧盟、美国及部分阿拉伯和非洲国家签订了自贸区协定，覆盖10亿消费者市场，值得引起各国投资者的关注。明显的区位优势使摩洛哥成为连接欧盟、阿拉伯世界和非洲三大市场的枢纽。


【市场概况】
北非：一个拥有优秀商业机会的新兴市场
北非是非洲较富庶的地区，原因在于该地区拥有丰富的自然资源，每年能生产和出口大量原油，可以保持相当数额的外汇收入。特别是北非邻近实行自由贸易政策的中东市场，进入北非国家的商品可以向中东国家辐射，因此这个有潜力的市场，更加被**商家所关注。 摩洛哥：一条通往55个国家的途径，凭借其优越地位，使其成为**个从欧盟中获得利益的南部地中海国家。拥有10亿消费者。摩洛哥，被许多人认为是美国、欧洲、非洲与中东之间的连接，是一个快速增长，具有弹性和安全性的市场。据中非贸易研究中心调查，在过去的几年里，非洲电子产品产业的崛起令人吃惊，并为**企业提供了一个在这个蓬勃发展的产业中获得立足的**机会。目前，非洲电子产品市场正经历爆炸性增长，其市场需求也呈指数增长。

【当地主要家用电器】
2018年，摩洛哥主流家用电器总营业额为38亿摩洛哥迪拉姆（约26.6亿人民币）。
鉴于品牌及经销商间的激烈竞争，供应量较为充足且价格具吸引力，2018年洗衣机市场情况良好。
厨房电器2018年*四季度营业额达到2.68亿摩洛哥迪拉姆（1.876亿人民币）。新品牌的进入，产品供应量充足，房屋中内置厨房数量增多，都是此类产品表现良好的主要原因。
洗碗机2018年增长量出人意料，总营业额达1.8亿摩洛哥迪拉姆（1.26亿人民币）。 我们期待该产品2019年将增长更多。
制冷是此类产品的较大类别，冷却仍然是MDA市场中较大的类别，显示出数量下降并且几乎没有
由于整个非洲没有工业技术的，所有电器基本是依赖进口的，目前非洲的电器市场就是品牌单一，家电很贵，定价随意性很高，这给中国企业和中国卖家提供了一次机会。
小家电
烹饪方式驱动该类产品积极增长，其中增长较快的类别为：真空清洁机，总营业额为5800万摩洛哥迪拉姆（4060**民币）。热饮制造机多年来持续增长，总营业额达4400万摩洛哥迪拉姆（3080**民币）。


【摩洛哥家电业生产概况】
据了解，目前摩洛哥家电普及率还比较低，只有部分城市家庭拥有电视、冰箱、洗衣机等。家电产业在摩洛哥是相对较小的产业，以民营企业为主，主要依赖进口。同时，据消费电器业研究机构欧视国际分析师罗伦萨德拉表示，即便是在经济衰退较严重的2009年，摩洛哥家电消费市场依然保持了3%的增长率。在摩洛哥，所谓家用电器生产，主要是进口散件进行组装。由于品类不齐，有官方统计的家电生产包括家用冰箱、洗衣机及燃气炉灶。前几年，摩洛哥市场家电多以日韩品牌为主， 随着中国家电产品品质提升，物美**及当地人对中国人印象较好，中国家电产业越发在当地受欢迎。
家电产品仍需大量进口
从总的发展趋势看，虽然摩洛哥**自90年代以来出台了一系列鼓励投资、发展经济的政策（如颁布了新投资法、下降了消费信贷利率、国民住宅工程等等），但对家用电器生产业的刺激作用十分缓慢。自1994年以来，家电生产业产值呈逐年降落趋势，至1998年产值降落了50％。到了1999年以后，才开始恢复性增长。 摩洛哥家电组装生产相对照较集中；虽然全行业有很多企业，但触及冰箱和洗衣机并范围较大的只有2、3家。
家电产品进口在摩洛哥家用电器市场中仍占据重要地位，电视机、空调机为全部整机进口，冰箱和洗衣机则既有整机进也有散件进口。 从分品种的进口值看：电视接收机进口是较为主要的部份，其次为电冰箱，空调及洗衣机。  
摩洛哥家电销售的两大渠道
占主要销售量的渠道为大型超市，如Makro和MarjMe都辟有相当范围的家电专售区，另外一类是专卖店，专卖店又可分为3种：综合型专卖店、单一品类专卖店（如家用制冷装备专卖）和单一品牌专卖店（如Sony专卖店）


【招展范围】
大型家用电器：冰箱、冷柜、酒柜、制冰机、空调、洗衣机、干衣机
厨卫家电：吸油烟机、灶具、洗碗机、消毒碗柜、燃气热水器、电热水龙头、电热水器、太阳能热水器、电吹风、浴霸、干手机、排风机、豆浆机、榨汁机、咖啡机、饮水机、电饭煲、微波炉、电磁炉、电压力锅、电烤箱、面包机、冰激凌机、酸奶机、煮蛋器、打蛋机
个人护理电器：电吹风、剃须器、卷发器、电动牙刷、美容仪、按摩椅、按摩器、各类测量仪
消费电子：手机、智能手环、电视机、家庭影院、投影机、音响、录音机、数码相机、DV、平板电脑、电子游戏机、MP3/MP4播放器、学习机、移动存储器、电池、移动电源、充电器、数据线、手机壳、卫星通讯技术、通讯电缆和光缆等通讯产品及配件
电脑、硬软件及周边产品：个人电脑、上网本、平板电脑、显示器、电脑支架、扬声器、键盘、鼠标、耳机和遥控器、无线装置、数据存储设备等
办公自动化的设备：打印机，复印机，传真机，扫描仪，多功能打印机
其他电子产品：净水器、吸尘器、挂烫机、电驱蚊器、空气净化器、验钞机、点钞机、手电筒、应急灯、电风扇、冷风扇、加湿器


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